Костомукша, город достаточно удаленный от российского центра, теперь будет создавать собственный пиар за счет этой самой удаленности. В институте экономики КарНЦ РАН состоялась презентация бренда города горняков, его представил руководитель команды CityBranding из Москвы Василий Дубейковский. Разработка бренда началась 5 марта 2014 года, когда Костомукша стала победителем Всероссийского финального конкурса «ОПОРЫ России» в номинации «Лучшие муниципальные практики по поддержке и развитию малого и среднего предпринимательства».

Бренд - это идея, которая объединяет жителей города и помогает привлечь внимание к территории. Нововведение поможет, помимо прочего, разобраться с непростым названием - для жителей Карелии в слове "Костомукша" ничего сложного нет, финны знают город как Kostamus, но русское название выговорить уже не могут. С той же проблемой часто сталкиваются и жители других регионов России. Чаще всего название произносят как "Костомушка", а однажды городу дали такое экзотическое название, как "Костная мука".

Участники семинара отметили важность представленной работы. Одним из ключевых вопросов к разработчику стал: «Что же дальше ждет территорию?». Ответ был лаконичный: «Костомукша. Дальше будет лучше». Как заявил в завершении В.Дубейковский, нет никаких причин, чтобы бренд Костомукши не внедрялся и не продвигался, а главное, чтобы не приносил пользу.