С 24 мая всем операторам наружной рекламы Петрозаводска придется платить в 10 раз больше за аренду земельных участков под рекламными щитами.
Первой реакцией операторов на эту новость было негодование. Упор, прежде всего, делался на то, что столь значительное увеличение коэффициентов может в корне загубить всю деятельность в сфере наружной рекламы в Петрозаводске. В ряде СМИ прозвучала информация, что новые тарифы, якобы, приведут к непоправимым последствиям – катастрофическому уменьшению объема размещения рекламы, уходу из наружки местных рекламодателей, проблемам с пересмотром бюджетов центральных агентств.
Так ли это на самом деле и действительно ли операторы наружной рекламы оказались в тяжелом положении, мы решили проверить в Земельном комитете администрации Петрозаводска. Факт того, что стоимость земли под рекламу выросла в 10 раз там опровергать не стали. В то же время объяснили, почему столь значительно был повышен коэффициент.
Как выяснилось, до повышения арендной стоимости операторы наружки платили всего лишь от 2,5 до 6 тысяч рублей в год (в зависимости от места и площади) за землю под рекламных щитом. В то же время их доход от этого же места обычно превышал 6 тысяч рублей в месяц. То есть львиная доля прибыли от аренды городской земли уходила мимо городского бюджета. Город же получал, в сущности, копейки.
Отметим, что повышение коэффициентов не коснулось многих видов деятельности, где арендная плата и так была достаточно высокой. Кроме наружки, в 10 раз повысились только коэффициенты на землю под саунами, киосками "Союзпечати" и лодочными станциями. Тарифы на землю для всех остальных видов деятельности либо вообще не изменились, либо изменились незначительно.
Почему же все-таки городу и горожанам выгодно увеличение коэффициентов на землю под рекламными щитами? Во всем мире, а также в ряде крупных городов России, уже давно наметилась тенденция освобождения центральной части города от рекламной продукции. В некоторых европейских странах вообще отказались от этой практики, перенеся все щиты на загородные трассы. У нас же реклама каких-нибудь сигарет "украшает" центр Петрозаводска, причем городской бюджет не получает с этого практически ничего. Так что возможное снижение рекламной продукции в городе не минус, а очевидный плюс.
Есть еще один немаловажный момент. Наверняка многие горожане не раз замечали пустующие щиты, с обрывками старой бумаги. Такая конструкция, разумеется, не может украшать столицу Карелии. Увеличение коэффициента арендной стоимости земли подстегнет операторов наружки заполнять щиты рекламой, в противном случае, пустующие щиты приведут к убыткам. В конце концов, разве не должна рекламная площадь в центре города стоить дорого?
С этим согласен и главный художник Петрозаводска Владимир Лобанов. По его мнению, нововведение положительно скажется на облике карельской столицы. Однако городу крайне необходим целый ряд и других законов, касающихся наружной рекламы. В частности, давно уже назрел переход на заключение единых договоров на размещение рекламы (будь то уличные щиты, баннеры или перетяжки) в зависимости от площади. Оказывается, что только в Петрозаводске и Пскове под рекламу еще дают землю. В большинстве других городов России давно уже перешли на сдачу в аренду рекламной площади, независимо от того в воздухе она, на земле или на стене дома. Рассказал Владимир Лобанов и о том, что сегодня в Петрозаводске очень много так называемой бесплатной рекламы, от которой город ничего не получает. Это и холодильники Coca-Cola рядом с киосками, и различные рекламные баннеры, повешенные под видом вывесок, и большие палатки-шатры с рекламными надписями на набережной и в других районах. Со всем этим засильем бесплатной рекламы городские власти ведут активную борьбу. Однако не всегда законодательство оказывается на стороне города. В то же время очевидно, что от наводнения дешевой рекламной продукции Петрозаводск красивее не станет. Ситуацию, когда реклама привлекает к себе больше внимания, чем памятники или другие архитектурные объекты, сложно назвать нормальной. Любой продукт рекламной деятельности должен гармонично вписываться в образ города. Возможно, что увеличение стоимости арендной платы за землю станет первым шагом к этой цели. В любом случае, от новых тарифов на землю город и горожане только выиграют.